Кейс Grape для Clearasil
Современные подростки –какие они? Активные, свободолюбивые,
уверенные всебе, независимые, любящие перемены, нопри этом порой они
переполнены сомнений. Ихдоверие незавоюешь рекламным роликом, показанным по
телевизору, хотя быпотому что теперь они практически несмотрят ТВ. Имхочется
творить, создавать
свое. Как бренду Clearasil, ранее больше всего
полагавшегося нателевизионную рекламу, нужно действовать втакой ситуации?
Grape предложил создать пространство для общения икреатива всоциальной сети
ВКонтакте.ру под эгидой Clearasil. Итак, попорядку.
Стратегия бренда: Отдел продаж сфокусировался наактивной поддержке в
рознице, амаркетинговые активности бренда разделились напродвижение подвум
каналам: телевидение иинтернет. Втовремя как реклама наТВобеспечивала
охват, перед кампанией винтернете стояла задача вовлечь пользователей в
коммуникацию сбрендом исформировать лояльную аудиторию.
-
всоциальных медиа для общения спользователями, набазе которой проводятся все
промоактивности бренда винтернете.
включает всебя группу Для тех, кто небоится меняться иточно знает чего
хочет! (новости опромоактивностях, советы отспециалистов, игры, дискуссии,
видео ифотографии), атакже увлекательные приложения. Мыпривлекали внимание
пользователей VKontakte кнашей группе спомощью интеркактивных баннеров,
контекстной рекламы, интеграции бенефитов бренда врелевантные приложения с
большой аудиторией.
Мывовлекали пользователей вкоммуникацию, создавая вгруппе
интересный для ееучастников контент, поддерживая активности, проводя конкурсы
–мывместе спользователями создавали поле бренда всоциальных медиа и
продолжаем его активно развивать. Например, напротяжении всего лета
модераторами группы были сами пользователи. Врамках платформы мысоздали
для пользователей приложения, брендированные Clearasil.
Постоянно действующее приложение Аватарки позволяет юзерам
создавать аватарки для своих профайлов всоциальной сети. Спомощью продуктов
Clearasil, интегированных винструментарий приложения, пользователи могут
редактировать свои фото. Например, маркер ввиде тюбика Clearasil удаляет
прыщи нафотографии.
Первая промоактивность, запущенная осенью 2009года, была
направлена напродвижение продуктовой линейки STAYCLEAR отClearasil. Главным в
этой промокампании было донести допользователей идею онеобходимости
регулярного использования линейки продуктов. Для достижения поставленной цели
Grape разработал приложение CLEARBOOTH,которое дает возможность
пользователям фиксировать свои изменения при регулярном использовании Clearasil
иделиться полученными результатами сокружающими. Приложение представляет из
себя фотобудку. Напервом этапе пользователю предлагается применять Clearasil и
фотографировать себя каждый день спомощью приложения. Через месяц вприложении
появляется возможность сделать изполучившихся фотографий видеоролик отех
изменениях, которые произошли. Данная механика стимулировалась конкурсом,
победителем которого должен стать автор ролика осамых ярких изменениях. В
поддержку конкурса идля привлечения аудитории нами наоснове приложения был
создан яркий, фановый, вирусный ролик одевочке, которая кардинально изменилась
за30дней.
Все активности бренда винтернете в2010году были
реализованы набазе платформы VKontakte. Среди них такие промоактивности, как
квест Найди весну ВКонтакте, конкурс Самое быстрое изменение набазе
приложения КОМИКСМЕЙКЕР, конкурс Мисс Весна идр.
Количество участников группы постоянно растет, теперь
пользователи сами активно развивают платформу.
Результаты (на данный момент— сентябрь 2010): Пользователи загрузили более 13
000фотографий, оставили кним более 120000комментариев. Написали более 16
000сообщений настене группы иоколо 12000сообщений вобсуждениях. Создали 1
118606аватарок. Количество участников группы иприложений более 500000.
Источник adindex.ru
Категория: Про тех кто в контакте